Контекстная реклама это один из самых распространенных видов маркетинга в сети интернет. Она стремительно набирает обороты, причем не с каждым годом, а ежедневно. Однако в связи с тем, что не смотря на свою популярность, контекстная реклама появилась относительно недавно, многие относятся к ней с небольшой опаской, не до конца понимая принцип работы и как настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google AdWords. Более подробную информацию можно найти здесь http://a-round.com.ua/kontekstnaya-reklama
Чтобы окончательно развеять ореол таинственности и загадочности вокруг контекстной рекламы, рассмотри подробнее как же она работает и как ее настроить.
Работает контекстная реклама довольно просто — Ваши объявления показываются только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашей продукции, а оплата взимается исключительно за переходы на Ваш сайт, а не просто за просмотры. А теперь, что касается настройки.
Как настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google AdWords:
1. Прежде чем приступить непосредственно к самой настройке, нужно обязательно определиться с целями, поставленными перед будущей рекламной кампанией.
2. Далее — один из важнейших этапов: сбор семантического ядра. На этом этапе тщательно подбираются ключевые слова, релевантные содержимому Вашего сайта, в список полученных слов добавляются также варианты ключевых запросов, предложенные системами Wordstat и AdWords. После этого со списка удаляются дубликаты и «бесполезные» ключи, показ рекламы по которым Вас не интересуют, а также добавляются «минус-слова», которые помогают избежать нежелательных расходов и показов неинтересной Вам аудитории.
3. Непосредственно настройка самой рекламной кампании. Сюда входят:
- - выбор сетей и их настройка;
- - настройка рекламы для устройств с различным разрешением — ноутбуков, планшетов, смартфонов;
- - настройка таргетинга — по геолокации, времени, интересам, возрасту, гендерным признакам и т. п.;
- - выбор ставок и бюджета рекламной кампании;
- - выбор методов, по которым будет отображаться рекламное объявление.
4. Сегментация аккаунта — распределение ключевых слов по смысловым группам, выбор первостепенных групп — для главной страницы и страниц с наибольшей посещаемостью, и второстепенных — для страниц, пользующихся меньшим спросом, но тем не менее приносящим долю потенциальных клиентов.
5. Написание уникального контента для каждой страницы сайта и для рекламных объявлений. Текста объявлений должны быть краткими, информативными и привлекающими к себе внимание. Для последнего используются уникальные предложения — скидки, акции и т. д.
В свою очередь, информация, содержащаяся на страницах сайта должна быть уникальной (для проверки на уникальность используются специальные онлайн-серверы, которые проверяют, нет ли статей, идентичных Вашим в сети интернет), в текстах должно быть сведено к минимуму наличие часто повторяющихся слов — спама, воды — слов и фраз, которые не несут никакого смыслового значения, ну и само собой все текста должны быть написаны грамотно и быть понятными для пользователей.
6. Аккаунты в Яндекс и Google должны быть привязаны к аналитике. Аналитические данные нужны для того, чтобы понимать, как реагируют на Вашу рекламу и Ваш сайт пользователи и роботы, и понимать, каким образом внести правки, чтобы улучшить эффективность рекламы. В системе Google за сбор аналитики отвечает Google Analytics, в Яндексе — Яндекс.Метрика.
7. Далее настраивается автоматическое добавление тегов и различных расширений.
