Большинству начинающих предпринимателей приходится тяжело, особенно если нет большого стартового капитала. Одно дело организовать производство каких-то качественных товаров, и совсем другое – правильно донести информацию о себе потребителю. Нужно уметь именно правильно заявить о своем существовании, чтобы оставить далеко позади более старых и неповоротливых конкурентов. В качестве примера возьмем всемирно известный бренд Apple. Можно много спорить о том, что люди переплачивают за бренд, но факт состоит в том, что «яблочная» продукция действительно качественна.
Тем не менее, как показывает практика, одного качества мало. И вот тут нам приходит на помощь брендинг и маркетинг. Это совокупность методов, призванных улучшить корпоративный имидж. Для того, чтобы успешно продвигать товар, в первую очередь важно знать свою целевую аудиторию. Но, как выясняется, и этого мало. Полученные сведения нужно умело использовать: для рекламы использовать правильные каналы, да и имидж необходимо формировать, отталкиваясь от образа мыслей вашего среднестатистического клиента.
Фирменный стиль
Под понятие фирменного стиля подпадает практически всё: внешний вид ваших сотрудников, рисовка логотипа, характеристики и особенности продукции (её сильные стороны в сравнении с другими), а также ассоциативные привязки. Даже обычные коробки с логотипом могут быть частью фирменного стиля, причем очень мощным.
Разберем пример: вы заказываете два ноутбука от разных производителей, чтобы сравнить и выбрать тот, что вам больше понравится. Они почти одинаковые по характеристикам, но первый упакован в качественную коробку, в которую, к тому же, положили несколько оригинальных аксессуаров. Второй же бренд в этом плане проявил себя более скудно – дешевый картон, никаких напечатанных отличительных элементов, ничего. Что вы выберете? Конечно же, большинство людей при прочих равных выберет тот продукт, у которого лучше упаковка.
На первый взгляд это может показаться полной бессмыслицей, однако наш мозг даже такое небольшое преимущество сразу же фиксирует. Коробку с логотипом вы засунете в долгий ящик, а вот приятное впечатление останется. Всё дело в отношении бренда к своему потребителю – в уважении. Наш первый воображаемый бренд, у которого была качественная упаковка, уважает своего покупателя, заботится даже о мелочах. Второй же к этому аспекту отнесся халатно, и вот результат.
Конечно, это всего лишь мысленный эксперимент, но он наглядно демонстрирует, почему компании с глубоко проработанным фирменным стилем более успешны, чем другие.
Вот вам и итог: если хотите быть успешнее других, заказывайте изготовление качественных коробок с логотипом. Да и не только коробок – продумывайте каждый элемент, начиная с внешнего вида своих сотрудников и заканчивая фирменным слоганом, историей компании. Будьте внимательнее к своим клиентам, и они вас отблагодарят своей преданностью и финансами.
