Ежедневно миллионы пользователей заходят в интернет. Каждого интересует свое: кого-то продукт, кого-то услуга, кого-то информация… И с другой стороны, скажем так, «экрана» их ждут просто миллионы предложений. Возьмем, к примеру, всем известный Google и его стандартную строку поиска. При вводе в нее совершенно любого запроса (“чем кормить кошку», «как вылечить герпес», «что приготовить ребенку”) открывается очень много сайтов, на которых можно найти необходимые ответы.

И если внимательно просмотреть их, можно убедиться, что информация на большинстве ресурсов схожа. Только первыми в так называемой выдаче идет всего несколько сайтов. А на те, которые находятся в середине и, тем более, в конце «списка» никто и внимания не обращает. Хотя информация там может быть намного полезнее и качественнее. В чем причина? Все просто! Для «лидеров» используется seo или контекстная реклама. Интересно? Проще всего для достижения результата сразу обратиться в диджитал агентство, но, конечно, не помешает и самостоятельно немного в теме разобраться. Для этого все подробнее рассмотрим далее.

Поисковое продвижение сайтов и контекстная реклама: описания и характеристики

Начнем с SEO. Таким продвижением считается осуществление внешней и внутренней оптимизации для выведения конкретного сайта на первые строчки в поисковиках или, другими словами, в топ! Кто-то стремится в «пятерку», кто-то в «десятку». Для нашей темы это значения не имеет. Ключевое – вообще попасть в этот «топ», получить желаемые просмотры, посещаемость наладить стабильную, как следствие, добиться (в зависимости от направления работы ресурса) либо запросов от рекламодателей, либо от клиентов, начать с ними сотрудничать и зарабатывать.

То есть, смысл продвижения понятен. Сроки достижения целей, увы, непредсказуемы.

Теперь про контекстную рекламу. Если при сео-продвижении сайт может (!!!) перейти на первые ступени в выдаче в зависимости от существующего запроса, то при заказе контекстной рекламы, он будет стабильно находиться вверху первой страницы, просто с соответствующей пометкой, что это «реклама».

Предположим, развиваются два сайта ветеринарных клиник. Первая выбирает сео, заказывает крутые статьи, постепенно набирает читателей, которые по грамотным перелинковкам переходят на необходимые страницы. Вторая идет в «ва-банк», параллельно с постепенным наполнением своего ресурса сразу приобретает контекстную рекламу и…. перешагнув (условно) множество конкурентов уже оказывается у поисковика в Топе выдач!

Отличия между seo и контекстной рекламой

У SEO (поисковая оптимизация) и контекстной рекламы, т.е. у двух ключевых или основных, если так удобнее, методов привлечения на сайт трафика есть в результатах и подходах несколько различий:

  • Сроки. Быстрый результат, бесспорно, дает контекстная реклама. Почти сразу с момента запуска генерируется трафик. Заходит целевая аудитория. Сео считается более долгосрочной стратегией. Может и не один месяц понадобится на занятие желаемой позиции в выдаче.
  • Методы в работе. С контекстной рекламой понятно. Платный вариант продвижения пользователь видит либо по своему запросу, либо даже по интересам. Сео долгосрочно помогает в органическом ранжировании. То есть, именно за подъем в выдаче владелец сайта не платит. В топ проект выходит за счет контента, который оптимизируют по заголовкам, ключевикам, мета-тегам и пр., который качественно настраивают технически.
  • Стоимость. Контекстный вариант рекламы является для продвижения платной формой. Например, оплата за клик PPC (т.е. за каждое взаимодействие со ссылкой, с рекламой) или схожие методы. Бюджет определяется рекламными ставками, уровнем конкуренции по ключевикам и пр. А при SEO нужны вложения именно в контент, в ссылки, в техоптимизацию и пр. Это может быть требовать ресурсов и времени, но не предусматривает прямого платежа за каждый показ или же клик.

Что именно кому и когда подойдет? Все зависит от цели. Реклама, конечно, дает свои «плоды», но все же она краткосрочна. Если же выбрать тип продвижения сео, если правильно организовать кампанию, если в работе учитывать сезонность и пр. факторы, влияющие на запросы и интересы людей, результаты будут стабильно длительными.

Преимущества seo

Когда человек вводит свой запрос в поисковую строку, он понимает, что хочет. И если этот продукт (информация или товар) имеется у владельца сайта, если все верно оформлено с ключами и подано в контенте, значит, есть вероятность, что потенциальный клиент «дойдет» именно до этого ресурса. Чтобы это произошло с большей вероятностью, необходимо:

  • проработать семантику, сформировать «ядро». Смысл этого этапа в подборе максимально соответствующих продукту запросов, в приближении таким образом контакта с потребителем;
  • наполнить визуально и текстово сайт, рассказав о продукте, описав его с разных ракурсов, ответив на возможные вопросы от пользователя, т.е. максимально упростив ему выбор.

Выводы:

  • Продвижение при помощи сео занимает больше времени, но и результаты обеспечивает стабильные.
  • Контекстный вариант рекламы дает свой результат, но при отключении ее переходы минимизируются.

То есть, SEO – это про стабильность, это на перспективу. Контекстная реклама – это здесь и сейчас, но лишь до ее отключения. Хорошо, по-своему, и то, и то. Для лендинга хватит и рекламы. А при более сложных ресурсах лучше делать выбор в пользу сочетания контекстной рекламы и сео. Точнее разбираться лучше при помощи специалистов, чтобы не потратить усилия и деньги впустую.