Какими будут места в выдаче Google и посещаемость сайта стоматологии за 1,5 года SEO-продвижения
Стоматология — реальное место, в которое люди приходят лечить зубы. Сайт стоматологической клиники — ее виртуальный представитель, куда приходят за информацией об услугах, ценах, контактах и доказательствами профессионализма докторов.
Сайт — источник новых пациентов из интернета. Если же он не обеспечивает постоянные записи на консультации — есть проблема. Её не только реально определить, но и решить с помощью одного лишь инструмента.
На примере vatanov.com рассмотрим, почему мало пациентов записывались на прием в клинику Dr. VatanoV и как SEO продвижение сайта стоматологии помогает поддерживать постоянный поток людей без дополнительной рекламы.
Фактическое положение дел клиента
Осенью 2019 года, когда герой нашего кейса обратился за помощью в веб-студию, в месяц его сайт посещало до 813 человек. Он не соответствовал критериям Google Medic Update, из-за чего на первой странице выдачи сайт видели всего 11% пользователей.
Стоматологии подняться на самую вершину поисковой выдачи Google удалось после:
- Принятия разных мер для соответствия критериям Google Medic Update.
- Внедрения комплексной SEO-стратегии.
В результате за 1,5 года оптимизации сайта, посетителей стало в 4 раза больше, а сам ресурс — в ТОП 1 по самому популярному региональному запросу.
Сегодня люди, которые заходят на сайт vatanov.com через поиск в браузере, совершают 70% целевых действий!
Как веб-ресурс показывается пользователям
Что делают люди, которые ищут стоматологическую клинику в интернете?
- Они смотрят результаты на первой странице с ответами поисковика: где находится, какой рейтинг, как много отзывов, сколько из них положительных.
- Заходят на сайт посмотреть цены, узнать о подготовке к процедуре, выбрать врача.
Чтобы понравиться клиенту — нужно нравиться поисковой системе, где он вас находит. Иначе человек просто не попадет на компанию с сайтом на 5-й странице.
Google в медицинских сайтах ценит экспертность, авторитетность и доверие. Эти критерии появились в его алгоритмах в 2018-м году в обновлении Google Medic Update. Их запустили с целью убрать из выдачи подозрительные медицинские ресурсы с недостоверным контентом.
Также Гугл показывает пользователю наиболее релевантные страницы, то есть те, что отвечают его ключевому запросу.
Когда всё хорошо и поисковик выводит вас на первый экран страницы результатов, то появляется новая задача — у пользователя должна быть возможность найти на сайте всё, что его интересует.
Продвижение стоматологии на первую страницу выдачи
Реализация требований Google Medic Update
Как вызвать доверие к сайту стоматологической клиники у поисковика:
- Разместить информацию в медицинских справочниках города и области. Кроме доверия поисковика, информация о компании на инфопорталах также обеспечит дополнительные переходы на веб-страницы.
- Зарегистрировать клинику в Google My Business и отметить её в Google Maps.
Это дает возможность людям делиться своим опытом взаимодействия с компанией, оценивать актуальность информации и положительно влиять на репутацию веб-ресурса. Компании с профилем в GMB по умолчанию становятся выше в выдаче.
Работа над авторитетностью в сети — это то же самое, что создание хорошей репутации, только сайта. Чем больше других полезных веб-ресурсов упоминает страницы сайта стоматологии, тем лучшее представление о ней у Гугла. Поэтому в тематике клиента в веб-студии отобрали надежные сайты для размещения внешних ссылок.
Как доказать поисковому роботу свою экспертность?
Google Medic Update требует достоверный контент на страницах сайта, написанный от руки знающего человека. Чтобы не занимать время у врачей на написание текстов на сайт с нуля, это дело следует доверить копирайтерам. После — отдать на проверку врачам.
Но их квалификацию еще нужно подтвердить. Убедить поисковый алгоритм в экспертности помогло следующее:
- заполнение страницы «О нас»;
- добавление в контент видео о стоматологических услугах;
- публикация сканов документов об уровне квалификации стоматологов;
- создание страниц с личной карточкой каждого работника.
Такой сайт стоматологии не попадет под фильтры Google, поэтому можно смело приступать к следующему этапу.
SEO-раскрутка стоматологии
SEO — это не только про ТОП в списке выдачи. Это про то, как стать №1 в глазах пользователя. Только так можно добиться не только хорошего трафика, но и целевых действий на сайте.
Чтобы люди охотно заказывали услуги, отправляли запросы на консультацию и оставляли свои контакты, нужно сделать веб-ресурс удобным. Что для этого SEO-специалисты рекомендуют сделать на примере клиента веб-студии Bonum:
- при необходимости освежить дизайн;
- сложные формы заявок — упростить до нескольких простых полей, сделать возможной их отправку без регистрации;
- расширить структуру сайта;
- устранить технические ошибки;
- внедрить внутреннюю перелинковку;
- сделать привлекательные заголовки.
Что это дает: любой гость на сайте сразу видит нужные блоки, переходит на них за интересующей информацией, получает моментальные ссылки на другие разделы и может записаться к доктору онлайн за 1-2 минуты.
Результаты SEO-продвижения
Благодаря грамотной стратегии продвижения в сети с помощью инструментов оптимизации, стоматология Dr. VatanoV заняла место в ТОП 3 по 170-ти запросам, в ТОП 10 — по 230-ти, ТОП 30 — по 268-ми.
Данные AllPositions по позициям сайта за ключевыми словами
Также процент показов сайта клиники вырос с 11% до 73%.
Данные AllPositions по динамике видимости сайта
Число посетителей ресурса с органической выдачи выросло на 400%: с 813 до 3 256 переходов за месяц. Именно эти посетители обеспечивают 70% целевых действий на сайте стоматологии.
Данные Google Analytics по динамике переходов на ресурс с результатов поиска
Данные Google Analytics по источникам трафика на сайт
Продвижение веб-ресурса Dr.Vatanov с помощью одного лишь инструмента оптимизации — настоящий вызов для маркетингового агентства. Нужно адаптировать его под медицинское обновление, но ведь наверняка никто с уверенностью не скажет, по какому принципу система ранжирует сайты. Опыт в SEO, а также экспертная помощь медиков позволила за 1,5 года добиться успеха. Веб-студия вывела ресурс стоматологии в лидеры поисковых результатов Google, что привело в 4 раза больше клиентов из сети.
"Источник: bonum-studio.com"
