На сегодня существует множество площадок, где пользователь может разместить свою рекламу. Многие из них имеют свои нюансы и требования к контенту. Предлагаем разобраться в особенностях рекламы на видеохостинге YouTube и рассмотрим рекомендации по созданию и наполнению ролика.

Достоинства роликов на 6-секунд

Маркетологи https://maddata.agency/ утверждают, что 6 секундного видео достаточно, чтоб быть замеченным и оцененными пользователем. К тому же они настаивают, что это один из самых действенных форматов для Ютьюб. 

Утверждения основываются на проведенных исследованиях. Большие группы респондентов были опрошены на предмет приемлемости видео рекламы. Там были такие вопросы:

  • Насколько часто вы нажимаете кнопку «Пропустить» при запуске рекламного ролика;

  • Что больше всего раздражает при появлении видеоконтента;

  • Какая приемлемая длина ролика.

На первый вопрос 56% респондентов ответили «чаще всего да». 35% опрошенных раздражает длина рекламного ролика и 46% считают оптимальной длиной рекламы 1-15 секунд. Чем длиннее видеоролик, тем больше вероятность, что пользователи его пропустят.

Фейсбук проводит масштабные исследования и выяснил, что зрители начинают отвлекаться после 2,5 секунд с момента начала рекламного ролика. Поэтому важно уделить внимание эффектности.

Видео рекламу в коротком варианте намного легче адаптировать под мобильные устройства. Внимание пользователей смартфонов сложнее всего захватить видеорекламой. А 6-секундный формат позволяет избежать ее пропускания. Существуют ролики с длительностью даже 3 секунды. 

Особенности YouTube в качестве рекламной площадки

Видеоконтент генерирует больший процент вовлеченности, поэтому он превосходит социальные сети в качестве рекламной площадки. За один месяц он набирает около 2 миллиардов зрителей. По популярности видеохостинг является второй площадкой после Гугла.

В YouTube предлагается три вида рекламы:

  • Пропускаемая – пользователи имеют возможность пропустить ее через 5 секунд просмотра. Обычно реклама высвечиваются в начале или конце ролика;

  • Непропускаемые – показывается в начале ролика, длится примерно 15-20 секунд и не дают возможности пропустить;

  • Непропускаемые короткие длительностью 6 секунд.

Ютьюб дает хорошие показатели отклика. Почти 80% зрителей осознанно смотрят рекламу. 50% посещают сайт рекламодателя и интересуются продукцией компании в дальнейшем. На видеохостинге можно настроить показ видео-объявлений на определенную аудиторию. 

Оплата производится за 1000 показов. В среднем стоимость одного показа на Ютьюбе составляет около 0,1-1,3 доллара. Один клик стоит 3,21 доллар.

Как создать успешный 6-секундный ролик

Так как длительность ролика небольшая лучше название бренда вставить вначале, а не плавно подводить к нему зрителя. Таким образом улучшится узнаваемость и возрастет вовлеченность.

Еще одним важным фактором является цепляющая музыка и звуки. Практически все зрители смотрят ролики на Ютьюб со звуком.

Хорошо работает быстрая склейка в начале видео. Это привлекает внимание зрителей.

Нужно обязательно учесть то, что ролики могут смотреть со смартфона. Пользователи обычно уменьшают яркость экрана или используют энергосберегающий режим. Поэтому стоит выбирать более контрастные цвета и изображения.

 

После просмотра короткого ролика можно предложить пользователю перейти к более длинной его версии. А если зритель пропускает минутную версию рекламы следует перенаправить его на 6-секундное видео.