Создать корпоративный или коммерческий сайт с уникальным контентом еще не означает, что он станет заметным или популярным. Необходима стратегия по его продвижению – комплекс мероприятий, который приведет к раскрутке. Одновременно не забывайте отслеживать новые тенденции в системах поисковых запросов.
В первую очередь необходимо создать сильное семантическое ядро с помощью лексических единиц, которые четко и точно описывают специализацию компании. Можно прибегнуть к автоматическому способу, когда предназначенные для этого программы подберут список основных для вашего сайта ключевиков из уже готового ресурсного контента. Можно такую работу выполнить и самостоятельно. Это сложно, но более результативно: перечень подготовленных вами ключевых слов из всех направлений деятельности компании «прогоняется» через программу ЯндексWordstat, чтобы отсеять неподходящие (по принципу релевантности).
Оптимизация внутренней структуры сайта
Она должна коснуться всех структурных составляющих сайта:
- Контент. Уникальность его должна быть не ниже 96 процентов. Исключения могут составлять прямые цитаты или ссылки на описание из инструкций или характеристик товара. Рекомендуется проверять уникальность контента с применением сразу нескольких тестирующих программ.
- Смысловая составляющая. Она должна быть интересной, полезной и тоже оригинальной. Не избегайте участия в мастер-классах, которые сегодня часто устраивают веб-мастера, обучающие этому искусству.
- Ключевики. Их правильно размещать в заголовках страниц и в содержании самих текстов, ориентируясь на слова и словосочетания из семантического ядра.
- Избегайте переспама. SEO-статьи сегодня все чаще заменяются LSI-текстами (так называемому латентному семантическому индексированию или смысловому соответствию всего текста запросу, а не только его ключевых слов, когда система определяет такое соответствие содержания по синонимам).
- Размещайте на главной странице блоки, которые удержат внимание посетителя и даже заставят его перейти во внутренние страницы (правило «двух секунд»). Это может быть информация о скидках, акциях, конкурсах, спецпредложениях.
- Докажите динамичность сайта: обновляйте новости и прочую информацию. Пользователи не доверяют «уснувшим» веб-ресурсам.
- Обеспечьте место реальным отзывам: потенциальные покупатели любят прислушиваться к опыту уже состоявшихся.
Подробнее о продвижении и раскрутке сайта на нашем проекте, посмотрите на примеры продвижения наших клиентов.
Навигация
Постарайтесь обеспечить максимальную комфортность пользованием сайтом (юзабилити). Чем быстрее пользователь перейдет с главной страницы к искомому товару, тем лучше для вашей компании. Существует правило «трех кликов», их не должно быть больше, иначе посетитель просто уйдет с вашего веб-ресурса.
Линк ресурса
Позаботьтесь, чтобы каждый раздел вашего ресурса содержал в текстах и описаниях ссылки на другие страницы, особо на те, где пользователь может оформить заявку на товар или услугу.
Полезная информация
Не ленитесь насыщать сайт статьями, которые будут интересны и полезны посетителям сайта. Это может быть инструкция по пользованию конкретным инструментом или пошаговый рассказ о том, как построить дом из производимого вами стройматериала. В таких статьях не должно быть слишком много ключевиков, особенно сложных, но зато их можно дополнить диаграммами, списками, таблицами и видеоинструкциями. Добавляйте в статьи слова из лексикона конкурентов: это обеспечит приток от них целевых групп.
Социальные сети
Это – особый блок в разработке стратегии продвижения веб-ресурса. Стоит учитывать, что каждая площадка требует уникального, ориентированного именно на ее аудиторию контента. Словом, уделите отдельное внимание тому, чтобы ваша продукция была интересна, комментировалась, оценивалась, постилась участниками групп всех виртуальных сообществ. Также взаимосвязь сайта с соцсетями позволяет более плотно взаимодействовать с клиентами которые пришли из-за грамотного SMM маркетинга.
Конкурентная разведка
Изучайте опыт своих прямых соперников. И используйте его для составления собственного маркетингового плана. Это может быть анализ ключевиков, запросов, внутренней перелинковки разделов сайта.
Платные каналы
Существуют способы раскрутки веб-сайта, за которые необходимо уже платить:
- Ссылки. Размещаются в статьях, публикуемых на ресурсах-донорах. Подбирайте информационных доноров с максимумом полезной информации. Не увлекайтесь одними и теми же ссылками при размещении материалов на разных ресурсах, подбирайте индивидуальные. Не ставьте сразу много ссылок в одном тексте – зачастую бывает достаточно одной - двух на полторы тысячи знаков текста. Здесь уже будет нужно потратить средства и на размещение ваших статей на сторонних ресурсах и, не исключено, на заказ написания самого текста.
- Контекстная реклама. До ее размещения изучите и определите свою аудиторию, следуйте принципам таргетирования, анализируйте эффективность каждой рекламной кампании и в соответствии с этим корректируйте каналы и способы продвижения. Используйте максимально короткие и информационно насыщенные объявления.
И конечно, внимательно изучите рынок мобильной рекламы. Она сегодня набирает очень высокие обороты.
Источник: https://rubika.com.ua/
